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第1章 SEO是什么 1
1.1 SEO的原始含义及现实含义 2
1.2 SEO是忽悠还是技术，策略还是艺术 3
1.3 常见的几个方向 3
第2章 搜索引擎原理 5
2.1 Spider 7
2.1.1 Spider的分类 8
2.1.2 Spider的抓取策略 9
2.1.3 Spider并不会“爬” 12
2.1.4 Spider再次抓取更新策略 13
2.1.5 百度“阿拉丁”解决暗网抓取 15
2.1.6 分布式Spider和“降权蜘蛛” 16
2.1.7 Spider和普通用户的区别 17
2.2 内容处理、中文分词和索引 18
2.2.1 内容处理 18
2.2.2 中文分词 20
2.2.3 索引 22
2.3 网页去重原理 23
2.4 用户需求分析 24
2.4.1 搜索词分析 24
2.4.2 搜索意图分析 25
2.5 内容相关性计算 27
2.5.1 关键词匹配 27
2.5.2 语义分析 28
2.6 链接分析 28
2.7 用户体验判断 29
2.7.1 正常用户体验 29
2.7.2 搜索引擎判断用户体验 30
2.8 有效索引和缓存机制 32
2.8.1 有效索引 32
2.8.2 缓存机制 33
2.9 反作弊和人工干预 34
2.9.1 反作弊算法 34
2.9.2 人工干预 37
2.10 本章小结 38
第3章 常见名词和指令讨论 39
3.1 “权重”和“百度权重” 40
3.1.1 权重 40
3.1.2 百度权重 41
3.1.3 提升网站权重的思路 42
3.2 百度快照 42
3.2.1 百度快照和网页权重的关系 43
3.2.2 同一个网页多个快照的原因 44
3.2.3 快照直接跳转到网页 45
3.2.4 百度快照的删除 45
3.3 Cookie并没有想象得那么强大 46
3.4 链接农场和内容农场 47
3.4.1 概念 47
3.4.2 对SEO工作的指导 47
3.5 百度指数 49
3.5.1 搜索指数不等于搜索量 50
3.5.2 使用技巧 50
3.5.3 关于百度指数VIP 51
3.6 site指令 52
3.6.1 “收录量”的估算方法 52
3.6.2 site出现奇怪结果分析 53
3.6.3 site结果排序和权重的关系 55
3.6.4 索引量和site数据的差别及含义 56
3.7 domain指令 57
3.7.1 domain结果并不是百度反链 57
3.7.2 快速提升domain结果数 58
3.8 其他常见名词和指令 58
3.9 本章小结 60
第4章 关键词研究 61
4.1 关键词的分类 62
4.1.1 按搜索目的分类 62
4.1.2 按关键词长短分类 66
4.1.3 按关键词热度分类 67
4.2 关键词的挖掘 68
4.2.1 限制范围 68
4.2.2 关键词挖掘方法和工具 69
4.3 关键词的处理 73
4.3.1 关键词的选择 73
4.3.2 关键词的分组 73
4.3.3 关键词之间建立相关关系 73
4.4 关键词的部署 74
4.4.1 部署原则 74
4.4.2 部署方法 75
4.5 本章小结 76
第5章 站内优化 77
5.1 网站结构优化 78
5.1.1 URL优化注意事项 78
5.1.2 是否需要Sitemap及制作方法 85
5.1.3 robots.txt相关问题及用途 87
5.1.4 导航优化注意事项 90
5.1.5 Cookie、登录浏览与SEO冲突的解决方法 92
5.1.6 翻页注意事项 93
5.1.7 Flash、框架、JS及Ajax问题及反向使用 95
5.1.8 内链优化注意事项 96
5.1.9 nofollow相关问题和使用 99
5.1.10 Canonical标签的使用及问题 102
5.1.11 404和503 103
5.1.12 目录、子域名的比较和选择 104
5.2 网站内容建设 106
5.2.1 SEO主导下的内容建设 106
5.2.2 分词理论的运用 107
5.2.3 标题撰写及标题党 108
5.2.4 正文内容在SEO方面的注意事项 113
5.3 网站页面优化 114
5.3.1 网站首页 114
5.3.2 列表页面 116
5.3.3 专题页面 117
5.3.4 内容页面 118
5.3.5 页面信噪比控制 120
5.3.6 精简网页代码 120
5.4 图片和视频的优化 121
5.4.1 图片网页优化 122
5.4.2 视频网页优化 123
5.5 站内优化的两个重要观点 124
5.5.1 所有网站都只有两类网页 124
5.5.2 只做当下必要的工作 128
5.6 本章小结 129
第6章 外链建设 130
6.1 外链的作用、原理和方向 131
6.2 常见获取外链的方法及点评 131
6.2.1 友链交换方法和注意事项 132
6.2.2 登录和运营导航站 136
6.2.3 普通群发已有害无益 137
6.2.4 买卖链接的走向 138
6.2.5 链接诱饵的前景 139
6.2.6 付费新闻源软文 141
6.2.7 内容平台的利用 142
6.2.8 群众的力量是最大的 143
6.3 外链要丰富和平衡 143
6.4 思考“具有推荐意义”的链接 144
6.5 本章小结 146
第7章 站长常用工具 147
7.1 ChinaZ站长工具 148
7.1.1 Alexa排名查询 148
7.1.2 死链接检测工具 150
7.1.3 关键词密度检测工具 150
7.1.4 PR输出值查询工具 151
7.1.5 查看网页源代码工具 152
7.1.6 友情链接查询工具 154
7.1.7 关键词排名查询工具 155
7.1.8 关键词优化难易分析工具 156
7.1.9 百度近日收录查询工具 156
7.1.10 “百度权重”查询 158
7.1.11 网站历史查询工具 162
7.1.12 HTTP状态查询工具 163
7.1.13 网站排行榜 163
7.1.14 SEO数据风向标 164
7.1.15 SEO综合查询 165
7.2 爱站网 168
7.2.1 “百度权重”查询工具 169
7.2.2 相关站点查询工具 174
7.2.3 反链查询工具 175
7.2.4 同IP网站查询工具 176
7.3 Google Webmaster 177
7.3.1 设置（配置） 179
7.3.2 首选域（配置） 179
7.3.3 抓取速度（配置） 180
7.3.4 网站链接（配置） 180
7.3.5 网址参数（配置） 181
7.3.6 抓取错误（运行状况）工具 182
7.3.7 已拦截的网址（运行状况） 183
7.3.8 索引状态（运行状况） 184
7.3.9 搜索查询（流量） 185
7.3.10 指向你网站的链接（流量） 186
7.3.11 站内链接（流量） 188
7.3.12 Sitemaps（优化） 190
7.3.13 HTML改进（优化） 191
7.3.14 拒绝链接 192
7.3.15 手动操作 195
7.4 其他常用站长工具 196
7.4.1 大批量获取百度竞价关键词工具数据 196
7.4.2 批量查询百度指数和搜索量 199
7.4.3 批量查询关键词排名 201
7.4.4 批量查询收录量、PR、百度快照和“百度权重” 203
7.4.5 批量查询指定页面中链接的PR 204
7.4.6 批量查询URL百度收录情况 206
7.4.7 批量获取子域名及其SEO数据 208
7.4.8 刷流量工具 209
7.4.9 火车头采集器 211
7.4.10 SEO in China插件 212
7.4.11 检测nofollow链接插件 213
7.4.12 自动外链工具 214
7.4.13 网站历史截图 215
7.4.14 Ahrefs 215
7.4.15 光年SEO日志分析系统 216
7.5 本章小结 218
第8章 百度站长平台 219
8.1 平台意义 220
8.2 组成、简介、评价及注意事项 220
8.2.1 Sitemap提交工具 221
8.2.2 抓取异常工具 224
8.2.3 死链提交工具 224
8.2.4 URL提交工具 226
8.2.5 压力反馈工具 226
8.2.6 网站改版工具 227
8.2.7 外链分析工具 228
8.2.8 拒绝链接工具 229
8.2.9 百度索引量查询工具 232
8.2.10 安全检测工具 233
8.2.11 异常提醒工具 234
8.2.12 站长社区及发言权限 235
8.2.13 站长资讯 236
8.2.14 站长投诉中心 237
8.3 可能的动态 239
8.3.1 2013年星火计划 240
8.3.2 更多协议、工具及调研 241
8.3.3 继续举办SEO及站长交流会 241
8.3.4 持续发布网站运营方向建议 242
8.4 本章小结 242
第9章 竞争对手分析 243
9.1 了解目标网站概况 245
9.2 统计分析收录、排名及确定流量支点 247
9.2.1 www域名的分析 248
9.2.2 b2b子域名的分析 249
9.2.3 qiye子域名的分析 251
9.2.4 gongyingshang子域名的分析 252
9.2.5 book子域名的分析 253
9.2.6 本节分析所得结论 253
9.3 分析网站结构和内链布局 254
9.3.1 各类页面之间链接关系 254
9.3.2 同类页面之间的链接关系 257
9.4 分析页面和内容 259
9.4.1 首页 260
9.4.2 分类目录页 262
9.4.3 内容页面 266
9.5 分析网站外链建设情况 272
9.5.1 外链数量和类型 273
9.5.2 外链建设的方法和方向 273
9.6 追踪统计分析相关数据 276
9.6.1 统计分析站内有效页面数量 276
9.6.2 统计追踪各分类内容增加及收录情况 277
9.6.3 追踪分析“百度权重” 277
9.6.4 追踪分析外链情况 278
9.7 目标网站不止一个 279
9.8 本章小结 279
第10章 网站数据分析 280
10.1 流量分析 281
10.1.1 统计工具的选取 281
10.1.2 基本数据及作用概述 282
10.1.3 流量来源和SEO 285
10.1.4 搜索词和SEO 287
10.1.5 着陆页及其跳出率和SEO 288
10.1.6 流量下降的分析思路 290
10.1.7 多分析、多发现、多成长 291
10.2 日志分析 291
10.2.1 基础知识 292
10.2.2 确定目标和精简样本 294
10.2.3 发掘死链接及网站异常 294
10.2.4 Spider抓取情况和SEO 296
10.3 收录、排名、站内搜索数据分析 299
10.3.1 收录和排名统计分析 299
10.3.2 站内搜索统计分析 300
10.4 多少学点文本处理命令 302
10.4.1 UnxUtils和Cygwin 302
10.4.2 文本处理基本命令 305
10.4.3 awk 310
10.4.4 在日志分析中的应用 312
10.5 本章小结 318
第11章 SEO相关百度产品和资源 319
11.1 百度分享 320
11.1.1 百度分享对百度收录和排名的影响 321
11.1.2 网站要不要使用百度分享 322
11.2 百度框计算 322
11.2.1 普通网民的福利 322
11.2.2 小型网站SEO的噩耗 324
11.2.3 关于框内的排名规则 325
11.2.4 框下的新机遇 325
11.3 百度购物搜索和百度微购 326
11.3.1 再度压缩小网站的SEO空间 326
11.3.2 非B2C网站SEO更加趋于长尾化 327
11.3.3 B2C网站SEO趋于多元化 328
11.4 百度新首页 329
11.4.1 影响了部分搜索词流量 329
11.4.2 影响了部分网站的SEO方向 330
11.5 百度新闻源 330
11.5.1 申请条件 330
11.5.2 申请技巧 331
11.5.3 谨防被骗 333
11.5.4 收录规则 335
11.5.5 新闻源的流量 336
11.5.6 新闻源软文化 337
11.5.7 停收情况 338
11.6 百度贴吧吧主 339
11.6.1 为什么要了解吧主的申请 340
11.6.2 只做有用的工作 340
11.6.3 坚持就是胜利 343
11.7 百度竞价 344
11.8 百度投诉中心 344
11.9 本章小结 345
第12章 SEO专题 346
12.1 利用SEO做百度搜索危机公关 347
12.1.1 未雨绸缪 347
12.1.2 应对媒体新闻类负面 349
12.1.3 应对内容平台类负面 349
12.1.4 利用高权重平台压制负面 353
12.2 万能三句话诊断模板 355
12.3 原创内容和SEO 357
12.3.1 什么是原创内容 357
12.3.2 原创不等同于有价值 357
12.3.3 搜索引擎能否判断原创 358
12.3.4 百度会如何对待原创内容 359
12.3.5 SEO和站长应该怎么做 361
12.4 利用高权重网站的疏忽做推广 363
12.4.1 利用站内搜索 363
12.4.2 利用UGC功能 364
12.4.3 站长应如何应对 364
12.5 站群 365
12.5.1 站群不一定是作弊 365
12.5.2 作弊站群的识别和操作 365
12.6 关于SEO黑白帽 366
12.6.1 白帽和黑帽的区别 366
12.6.2 现在观念中的黑白帽 367
12.6.3 为长远利益做打算 368
12.7 本章小结 369
第13章 SEO团队建设与管理 370
13.1 团队的模式 371
13.1.1 各自为战型 371
13.1.2 明确分工型 372
13.1.3 大锅饭型 373
13.1.4 综合型 373
13.2 人员招聘 373
13.2.1 量才原则 374
13.2.2 渠道选择 375
13.2.3 慧眼识珠 375
13.3 人力成本控制 376
13.3.1 人力成本组成和意义 376
13.3.2 从招聘下手 377
13.3.3 优化结构和适当外包 377
13.3.4 培养人才和稳定团队 377
13.4 常见SEO服务类团队的组成 378
13.4.1 帮主 378
13.4.2 军师 378
13.4.3 页面优化人员 379
13.4.4 安全技术人员 379
13.4.5 内容编辑 380
13.4.6 外链专员 380
13.5 目标制定和绩效考核 380
13.5.1 目标制定 381
13.5.2 绩效考核 382
13.5.3 工作周报 384
13.6 团队的维护管理 385
13.6.1 KCI和KPI一样重要 385
13.6.2 合理的激励机制 385
13.6.3 重视内部培训和交流 387
13.6.4 团队管理自动化 388
13.7 本章小结 390
第14章 关于SEO的一些观点 392
14.1 国内SEO行业现状 393
14.1.1 SEO行业还不是很规范 393
14.1.2 从业者在公司地位 395
14.1.3 SEO人员的工作内容 399
14.1.4 从业者的职业定位与发展 401
14.2 SEO人员应有的能力和素质 403
14.2.1 马步要稳 403
14.2.2 反应要快 404
14.2.3 眼睛要“毒” 405
14.2.4 逻辑要强 406
14.2.5 嘴巴要“灵” 406
14.2.6 心智要坚 407
14.3 SEO需要多交流 408
14.3.1 多交朋友 408
14.3.2 了解行业动态 409
14.3.3 讨论有效方法 409
14.3.4 获得更多的资源 410
14.3.5 开拓合作机会 411
14.3.6 常见的交流方式 411
14.4 SEO需要多试验 413
14.4.1 SEO原始知识都是试验所得 414
14.4.2 不要盲目相信任何人 414
14.4.3 应该长期持有“小白鼠” 416
14.4.4 灰度发布在SEO中的运用 416
14.5 SEO要懂得把握时机 417
14.5.1 过去式的“微博搜索” 417
14.5.2 已严格的“最新相关信息” 418
14.5.3 已经成熟的微信营销 424
14.5.4 不可忽视的移动搜索 425
14.6 SEO的一些认识 428
14.6.1 客观看待竞价 429
14.6.2 没有SEO的网站也可以活得很好 429
14.6.3 SEO 3.0正在到来 430
14.7 争取把工资变成零花钱 431
14.8 本章小结 433
第15章 一线实战达人经验分享 434
15.1 网络是毒药：学会坦然面对各种意外 435
15.1.1 域名相关问题 435
15.1.7 空间和服务器相关问题 437
15.1.3 降权的应对 438
15.2 乔向阳&冷风：产品&运营与SEO 439
15.2.1 乔向阳：产品与SEO 439
15.2.2 冷风：运营与SEO 443
15.3 王晓东：网站分析的洞察与GA设置思路 445
15.3.1 策略制订 446
15.3.2 方案设计 447
15.3.3 代码部署 447
15.3.4 账户设置 448
15.3.5 账户优化 448
15.4 夜息：小议SEO的数据分析 448
15.4.1 SEO的数据分析简介 449
15.4.2 如何通过数据分析解决收录问题 452
15.4.3 词库的整理和维护 455
15.4.4 总结 458
15.5 陈慧：贝叶斯分类对SEO动态链接位的一些启发 459
15.6 张岩：SEO分析逻辑的建立与方案拟写 464
15.6.1 分析逻辑的建立 464
15.6.2 SEO方案拟写 465
15.6.3 SEO方案表格模板 466
15.7 周扬：浅谈SEM优化技巧 467
15.7.1 Hold住搜索，一切从Keywords开始 468
15.7.2 巧写创意，精准把控用户心理 469
15.7.3 找准Landing Page，不放走一个有需求的顾客 470
15.8 姚金刚：SEO团队建设和管理 471
15.8.1 关于团队职能划分 472
15.8.2 目标管理法则 472
15.8.3 策略的制定 473
15.8.4 团队组建原则 473
15.8.5 SEO团队的绩效考核 474
15.8.6 关于氛围建设 474
15.8.7 流程化建设原则 475
15.8.8 业务制度建设原则 475
15.9 萧涵：中小企业的SEO观 476
15.9.1 凭主观选择关键词 476
15.9.2 只关注网站首页 477
15.9.3 SEO仅是发帖推广 477
15.9.4 SEO的价值仅在于排名 477
15.9.5 SEO仅仅是比竞价排名便宜 478
15.9.6 SEO交给服务商自己不用管 478
15.10 小黑：常见网站安全问题及解决办法 478
15.10.1 账号及密码安全 479
15.10.2 后台目录自定义或本地Host 479
15.10.3 自动更新服务器上的补丁或使用最新的开源网站程序 480
15.10.4 禁止把网站备份压缩包放在网站根目录 481
15.10.5 后台页面记得使用session来判断 482
15.10.6 定期异地备份，最好是备份到云端，可以选择Dropbox、云盘等 482
15.11 潘军：创业是一个烫手的山芋 483
第16章 SEO常见100问 487
